Ovlivňují Core Web Vitals vývoj organické návštěvnosti? Otestovali jsme to na 59 klientech

***optimio-quote:34***

V roce 2021 proběhlo několik důležitých updatů vyhledávače Google. Nás zajímal především Page Experience Update, který mimo jiné zvyšuje vliv hodnocení rychlosti webu dle Core Web Vitals jako nového faktoru při hodnocení stránky vyhledávačem Google.

Zajímalo nás, jak reálně silný vztah mají aktuální hodnoty Core Web Vitals ze Search Console vůči organické návštěvnosti z vyhledávače Google a Seznam pro naše klienty.

***optimio-quote:35***

Jak jsme v hodnocení postupovali

Vliv CWV na organickou návštěvnost jsme testovali na 59 vybraných klientech s účty na Googlu a 50 na Seznamu, konkrétně z dat Google Analytics sesbíraných za měsíce červenec–říjen 2021. Za toto období známe hodnocení Core Web Vitals v Search Consoli u všech klientů.

Abychom mohli data lépe zkoumat, hodnotám Core Web Vitals jsme přiřadili číslo od 1 do 5, kdy 1 = nejlepší hodnota, 5 = nejhorší hodnota. Systém hodnocení jsme zpracovali do tabulky níže.

***optimio-figure:73***

Pro lepší představu uvádíme na obrázku příklad pro hodnotu č. 2, kombinaci oranžová / zelená:

***optimio-figure:69***

Podobně jsme hodnotili také data z Google Analytics. Na škále 1–5 jsme zaznamenali vývoj organické návštěvnosti samostatně pro Google i pro Seznam. Uvádíme tabulku systému hodnocení:

***optimio-figure:74***

Vývoj návštěvnosti u mnoha oborů ovlivňuje sezónna nebo aktuální trendy. Proto u webů a e-shopů, u kterých v GA zaznamenáváme jasnou meziroční sezónnost, jsme nárůst organicu hodnotili s ohledem na růst stejného období minulého roku.

Jinak řečeno, růst v daném období minulého roku v letošním roce považujeme za standardní / výchozí pozici hodnocení – v potaz jsme brali pouze růst nad hodnotu růstu minulého roku, viz příklad na obrázku.

Na grafu organicu z Google Analytics níže uvádíme příklad pro hodnotu č. 2 – mírný růst webu bez sezónního vlivu:

***optimio-figure:70***

Dopad CWV na organickou návštěvnost Googlu

Pro vyhledávač Google jsme nasbírali data od 59 klientů. Z tabulky vyplývá, že u klientů s dobrým hodnocením CWV (tedy s hodnotou 1 nebo 2) je růst organicu 56,5 %. Avšak e-shopy a weby s CWV hodnocením 3 a horší mají pouze o 15 % nižší růst – z toho vyplývá, že vliv CWV na organickou návštěvnost na Google je pro tyto klienty minimální.

***optimio-figure:71***

Dopad CWV na organickou návštěvnost Seznamu

U Seznamu jsme hodnotili data z Google Analytics 50 klientů. Odhalily souvislost rychlosti webu (tedy dobrého hodnocení CWV) s růstem / poklesem organické návštěvnosti – 62 % webů s kvalitním CWV organicky roste a jen 9,5 % z nich organicky padá.

U pomalých webů organická návštěvnost roste jen o 33 %, u zbytku stagnuje či klesá.

***optimio-figure:72***

Vliv CWV existuje! Ale…

Výsledky hodnocení na Seznamu jasně naznačují vztah rychlého webu podle CWV a pozitivního růstu organické návštěvnosti.

Data pro Google tak jednoznačně nevypadají – 41,7 % pomalých webů s horším hodnocením CWV totiž vykazuje organický růst. Rozdíly pro vyhledávač Google nejsou tak zjevné, abychom dali ruku do ohně za to, že jde o dominantní faktor hodnocení stránky.

Korelace mezi CWV a organickou návštěvností existuje, nemůžeme však s jistotou tvrdit, že „kdo bude mít vysoké CWV, bude mít vyšší organickou návštěvnost“. K tomu bychom potřebovali řádově náročnější experiment, větší vzorek dat a začlenění dalších faktorů ovlivňujících výsledky vyhledávání.

***optimio-quote:37***

Začněte optimalizovat v širším kontextu. Hodnotami Core Web Vitals vás provedeme – napište nám, rádi pomůžeme.